Но для меня главным в этом симбиозе медиарекламной отрасли остается все -таки экономический компонент. Рекламная бизнес-модель превратила СМИ в мощную отрасль современной экономики, заложила основы крупных медиаконгломератов, создала магнатов, которые управляют не только своей собственностью, но и общественным мнением. В результате, возникли масс- медиа, какими мы их знаем в современном обществе потребления. Реклама породила множество характеристик современных СМИ, вызывающих резкую критику интеллектуалов. Это и коммодификация содержания и аудитории, и сближение журналистики с развлечениями, и уход от аналитичности и острых проблем общества, и гламуризация, и многое другое.
Это, безусловно, справедливо, но все- таки существует еще одно обстоятельство. Как говорил У. Черчилль, демократия – наихудшая форма правления, если не считать всех остальных. Так и рекламная бизнес- модель, очевидно, худшая бизнес-модель СМИ… за исключением остальных. Подписка и продажи СМИ – модель значительных рисков, здесь сильны колебания вкусов и запросов аудитории. Для современного фрагментированного общества эта модель объективно экономически слаба, чтобы под держать производства качественного медиаконтента. Посмотрим хотя бы на продолжающийся кризис газет, чтобы увидеть, как в их общих бюджетах доходы от продажи тиража сжимаются, словно шагреневая кожа. Дотации политической или бизнес - элиты – вне зависимости от политической культуры общества и традиций в отношениях власти и СМИ – всегда создают напряженность, а то и прямую зависимость масс-медиа от власть имущих.
Создание же общественных медиа – трудный и при этом экономически неэффективный процесс, который подвергается ревизии во многих странах. Приходится признать, что хотя рекламная бизнес -модель заслуживает критики, более эффективной моде ли пока не существует, и потому сегодня в фокусе нашего внимания именно реклама в СМИ.